冀打造由青年主導市集和休憩空間

※ ※ 在年青消費群當中，對市集也有一定的需求和消費頻率。在上述調查中，在過去 12 個月的市集消費中，受訪者的平均消費金額普遍不高，39.4%受訪者的消費區間集中在「51 至 200 澳門元」之間，另10.8%表示「基本不消費」。雖然受訪者在市集中「低消費」，但市集對他們而言，有其他的功能，便是「強社交」，36.3%受訪者通常與「朋友」一同逛市集，其次是「父母或家人」（20.3%）、「獨自一人」（13.7%）和「伴侶」（10.8%）。對吸引前往露天市集的原因，32.4%受訪者表示是「享受悠閒、獨特的現場氛圍」，比例最高。緊隨其後的是「品嚐特色街頭小吃與飲品」（31.5%）以及「尋找獨特、原創的商品」（29.5%）。反映出，受訪青年中，不單純的購物，更看重市集所提供的整體，並期望市集能支持青年創業和新品牌，和具備舒適的公共休憩空間與社交氛圍。

理想中澳門市集應具備元素

在市集形式的偏好上，受訪者傾向於「特定時間舉辦的露天市集」、「固定地點、每日開放的室內市集」。對於理想中的「澳門市集」應具備的元素，則認為要包括「對青年創業者與新品牌的強力支持」、期望有「舒適的公共休憩空間與社交氛圍」、「鮮明的澳門本地特色」、「清晰獨特的市集主題」和「多元的互動體驗與表演活動」。另外，受訪者高度認同打造由青年主導、體現潮流價值和青年價值觀的市集品牌。研究亦發現，市民對於「青年主導型市集」的概念支持度甚高，71.1%受訪者對澳門要投入資源打造主要由青年參與、體現青年潮流與價值觀的市集表示「認同」（58.5%）或「非常認同」（12.6%）。與此同時，35.7%受訪青年表達了參與市集經濟（例如成為攤主、工作坊導師）的意願，29.8%受訪者表示「有一定興趣」，同時有5.9%表示「非常有興趣」。而且，近6成受訪青年普遍支持引入商業 IP 以提升活動吸引力，亦支持利用閒置土地舉辦市集。

結合周末假日節慶等策略

要舉辦市集，涉及土地和規劃問題，新青協在該調查研究中建議，善用海濱和閒置土地打造節假日主題市集，為平衡發展與民生，建議特區採取「特定時節、特定地點」的策略，在目前聖誕市集的基礎上，結合周末、節假日或大型節慶，鼓勵策展商或團體在相對遠離民居的閒置地塊，如科學館海堤、澳門戶外表演區、氹仔北炮竹煙花燃放區等舉辦期間限定的主題市集，部分土地更可臨時闢為停車空間，以有效將市集打造為城市節慶的亮點。尤其指出，不能忽略打造「青年主導」的澳門品牌市集，重視設計美學、主題性突出與沉浸式體驗的策展模式為核心策展邏輯，著重「氛圍感」、「愜意（Chill）」為核心策展邏輯，舉辦主題性的市集，緊貼經濟潮流，例如「寵物經濟」，鼓勵利用裝置藝術、燈光設計營造「氛圍感」與「打卡點」，使市集本身成為社交媒體及朋友圈的熱門話題，精準對接 Z世代的消費需求，成為推動澳門市集經濟發展的新動力。

既然要推動發展市集經濟，新青協建議政府，逐步建立市集營運的專業標準，透過專項計劃提供培訓和資源支持，培育一批具備市場觸覺的本地策展團隊，靈活在澳門市集中引入商業 IP 或原創主題，並利用社交媒體進行精準營銷，打造集審美、專業與執行力於一體的成功營運模式，期望最終通過「軟硬兼備」的市集發展策略，將閒置土地和海濱轉化為具備鮮明主題與高效益的文旅消費新場景。更進一步建議，要重視青年想法，扶持更多具備個人風格與原創設計能力的青年攤主進場，透過培訓指導他們打造品牌、設計產品、善用網絡推廣，讓他們從「攤主」變為有市場競爭力的「品牌主理人」，更科學地推動市集經濟，透過街市及市集經濟，助力本澳社區經濟發展。