中國專項整治直播電商行業亂象

【香港中通社8月3日電】　據中國市場監管總局數據，去年平台接收直播帶貨投訴舉報達40.2萬件，同比增長19.3%。為規範行業秩序，當局近日召開專項整治部署推進會，加大執法力度，嚴厲打擊違法違規行為，維護消費者合法權益。

綜合媒體3日消息，近年來，直播電商在中國蓬勃發展，為促進消費、擴大就業注入活力。然而，行業亂象頻發，虛假營銷、假冒偽劣、銷售禁限售商品、主播“互黑互踩”及虛構用戶評價等問題日益凸顯。

例如，浙江省諸暨市市場監管局近期查處了一起典型案例：經營者將成品珍珠塞入空珍珠蚌，在直播中表演“開蚌取珠”，宣稱“活體開蚌，不退不換”，誤導消費者。此類虛假宣傳嚴重損害消費者權益，破壞市場公平。

除虛假營銷外，部分主播為博取流量，採取“互黑互踩”手段，通過策劃爭議話題、直播連麥“互撕”製造戲劇效果，再借助短視頻平台二次傳播，實現流量變現。此外，一些直播間以“收藏品交流”、“特產分享”為幌子，違規銷售禁限售商品，進一步加劇行業亂象。

市場監管總局網監司網絡交易執法處處長唐紅波表示，專項整治將聚焦虛假營銷、假冒偽劣等突出問題，通過嚴格執法規範行業發展。整治行動旨在淨化直播電商生態，促進行業健康發展，切實保障消費者權益。