串起社區商業珍珠 點燃經濟轉型燎原之勢

【正視聽】澳門經科局昨日公布的三項品牌評定結果——10家百年傳承店、39家澳門特色老店和100家專精特色店，不僅是一紙榮譽證書，更是澳門特區政府推動經濟適度多元發展的一着妙棋。這些散佈在澳門各社區的特色商家，如同散落的珍珠，正等待着被一條品牌金線串聯起來，綻放出更加奪目的光彩。

品牌評定背後藴含着澳門經濟轉型的深意。在博彩業一業獨大多年後，澳門亟需尋找新的經濟增長點。特色店鋪作為社區經濟的毛細血管，承載着澳門獨特的文化基因和商業傳統。同益百花魁醬園有限公司在堅守傳統工藝的同時計劃融入年輕化元素，謝利源金鋪在百年底藴基礎上不斷創新，這些案例生動展現了傳統與現代的完美融合。經科局局長邱潤華提出的“以點帶面”策略，正是希望通過這些標杆企業的示範效應，以“星星之火”燎原之勢來進一步激活整個社區商業生態。

評定活動對中小企業的激勵作用不容小覷。對於悦之茶這樣的新興品牌，官方認證意味着市場認可度的躍升；對於龑樹根跌打中藥房這樣的老字號，則是對其文化傳承價值的肯定。這種多層次、差異化的評定體系，既照顧了歷史悠久的老店，也為成長中的特色商家提供了展示舞台。更重要的是，通過政府背書和媒體曝光，這些企業獲得了寶貴的品牌增值，這在同質化競爭日益激烈的市場環境中顯得尤為珍貴。

然而，榮譽背後是現實的經營壓力。原材料成本上漲、人力資源短缺、租金高企等問題始終困擾着澳門中小企業。特色店評定雖然提升了品牌知名度，但如何將知名度轉化為實際消費，仍需要更多配套措施。政府社交媒體推廣固然重要，但線下引流、數字化改造、產品創新等方面的系統性支持同樣不可或缺。特別是在今年首季訪澳旅客已逾1000萬人次的利好形勢下，如何讓這些特色店真正分享到旅遊復甦的紅利，考驗着政策設計的精準度。

澳門特色店評定機制的可持續性值得深入思考。評定活動不應只是一次性的授牌儀式，而應建立起長效的培育、評估和退出機制。一方面，要防止“一評定終身”導致的惰性，通過定期複核保持品牌活力；另一方面，也要為暫未入選但有潛力的商家提供上升通道。此外，如何避免評定標準過於僵化而扼殺創新，如何平衡商業價值與文化傳承，都是未來需要細化的課題。

站在澳門建設“世界旅遊休閒中心”的宏觀視角，特色店評定只是好上加好的錦上添花，是起點而非終點。這些承載着澳門文化記憶的商業實體，實際上是城市軟實力的重要組成部分。它們的繁榮不僅關乎經濟數據，更關乎澳門獨特城市身份的塑造。未來，特區政府的扶持政策應當更加精準化、系統化，從單純的品牌認定延伸到經營管理、技術升級、人才培養等全方位支持，真正實現“賦能增值”的承諾。筆者也希望這149家特色店如同星星之火，有望在政府與市場的共同呵護下，形成澳門經濟轉型的燎原之勢。

--昀燊