IP經濟

靈丹妙藥？

線下、實體店零售業務近年來一直受到網購平台、線上銷售、電商平台等的衝擊，居民足不出戶可購物，方便省時又不受實體店的營業時間所限制，令不少行業實體店受到衝擊和出現業務、店鋪數量萎縮。與此同時，本地零售業也持續受到消費外移及北上消費的競爭，統計暨普查局資料顯示，今年第1季零售業銷售額為175.8億元（澳門元，下同），按年減少15%。而在電子支付交易額方面，2025年首季零售業的交易額按年下跌17.4%。本地消費力流失影響經濟復甦步伐之下，今屆特區政府大力推動IP經濟，期望借助IP的吸引力，助力澳門經濟，IP經濟能否成為澳門的靈丹妙藥？！

本澳經濟疲弱

疫情雖然已經結束2年半，澳門的經濟仍不如疫前。市面、社區不少空置鋪位，有不少民生區商鋪，甚至有老字號結業，對經濟內循環、就業等都帶來壓力。為提振內部經濟活力，特區政府於3月24日至6月1日期間推出過「全城社區消費大獎賞」，為期10週的「全城社區消費大獎賞」活動參與商戶約2萬間，活動期間總發放的電子優惠券金額達2.9億元，總核銷金額約2.5億元，聯動消費額約10.4億元。受惠商戶覆蓋不同行業，零售業約佔61%、餐飲業約29%，服務業及其他行業約10%。此外，是次活動額外增加長者消費立減優惠，透過長者卡核銷的消費立減額逾3000萬元，聯動消費額約6200萬元。但活動結束後，市面消費氣氛回復平靜，打回原形。

澳門科技大學可持續發展研究所7月7日發布的「2025年第2季澳門消費者信心」調查總指數為101.71，相較於上季（103.82）下跌了2.11點，跌幅為2.03%。其中，「本地經濟」分指數本季為93.61，較上季（100.61）下跌6.96%；「就業狀況」分指數為96.33，較上季（103.39）下跌6.83%；「生活水準」分指數為107.08，較上季（108.30）下跌1.13%；「物價水平」分指數為97.74，較上季（98.02），下跌0.29%。唯一上升項為「投資股票」，顯示股市樂觀情緒增強，構成總指數的6項分指數呈現「5跌1升」局面。

本季澳門消費者信心總指數較上季下降，反映整體信心略有減弱，但仍處於樂觀區間（即超過100點）。澳門科技大學可持續發展研究所認為，澳門消費者信心雖總體保持樂觀態勢，但在經濟、就業等領域隱憂浮現，亟需政策層面關注以穩定市場預期。面對當前複雜多變的經濟環境，政府和社會各界需携手共進，採取切實有效的措施以應對潛在風險。一方面，著力優化營商環境，鼓勵創新和創業活動，激發市場活力，促進經濟多元化發展；另一方面，加强就業市場監測，提供職業培訓，提升勞動力整體素質，從容應對就業市場的挑戰。同時，密切關注民生領域，增强民眾對未來生活的信心。政策層面的積極應對和適時調整，將有助於穩固消費者信心，推動澳門經濟的持續健康發展。反映出本澳經濟短期內存在隱憂。

傳統經濟和產業出現隱憂之際，一種新產業近年迅速冒起，成為經濟方向的不少期望，那便是IP經濟。

卡通、動漫人物不是小朋友的專利，在大人世界一樣是一隻可以生金蛋的雞。泡泡瑪特(POP MART) 創始人王寧，以公司旗下爆火的盲盒產品、特别是Labubu 系列，資產增值而躋身為中國河南的年青新首富，而其產品在明星效應，獨有的營銷手法下，瘋魔全球，一隻難求之下，粉絲就連「山寨」貨都不放過，連帶非正版產品都成搶購品。IP經濟在如今全球經濟氣氛之下，因為POP MART一系列產品而被推至神話級的創業和成功例子，其關注度尤如僅次於AI，不少國家、地區，都希望乘上IP經濟的快車，令當地的經濟增長可以分一杯羹。

筆者向GOOGLE搜尋器了解「何謂IP經濟」，搜尋器AI摘要給我如下的答案﹕

I P經濟也稱為智慧財產經濟或內容經濟，是指以智慧財產權（Intellectual Property，簡稱IP）為基礎，通過數位化技術將內容、形象、品牌等轉化為數字資產，並在數字領域進行開發、交易、變現的經濟活動。 簡單來說，就是將一個受歡迎的IP（例如動漫角色、影視作品、遊戲等）授權給其他公司，用於生產周邊商品、改編影視作品、開發遊戲等，從而實現商業價值。

成效待揭曉

面對本地經濟疲弱，特區政府加大借助IP經濟，希望為經濟復甦引流，包括在北區舉辦“Sanrio characters 夢幻花園”、“與POP MART漫遊澳門”兩項大型國際IP品牌活動，為本澳乘上IP經濟的列車試水溫。該兩項IP活動共投入約2687萬元公帑，前者活動自3月29日推出至6月30日吸引超過26萬人次，“與POP MART漫遊澳門”至6月24日，6個電子錢包合共47萬用戶透過消費參與抽獎，符合資格的總交易額超過6億元。

兩項IP社區活動是希望借助相關IP的吸引力作為手段，吸引居民和旅客進入本澳社區消費，達至「帶動消費氛圍，提振社區經濟」的目的。該兩IP項目周邊商戶反映， 人流有，但對社區消費帶來的成效不太明顯。目前， IP經濟對社區商戶而言，大多留於「打個咭」、做完任務去抽獎或換紀念品，而且以消費換抽獎機會的社區消費範圍大，不只限於IP活動周邊範圍商戶，故真正帶動社區商戶成效仍有待觀察和提升，也引來社會質疑實際起到的經濟成效。

IP經濟的關鍵在於IP的獨特性和商業價值。一個成功的IP可以跨界延伸，產生豐富的商業價值，包括IP授權、IP改編、IP衍生品、IP主題活動等。IP經濟的核心就是將知識產權轉化為經濟價值，通過多種方式實現商業變現，帶動相關產業的發展。特區政府舉辦IP主題活動之餘，也鼓勵本地企業與IP持有方合作，透過IP授權、IP衍生品，提升經濟成效。對目前本澳IP 經濟的發展方向，有經濟學者則建議透過授權推出周邊商品，增加吸引力，令IP活動成效可以擴大。其實，本澳有不少自身的IP，例如旅遊局的吉祥物「默默」，比較為所人認識，在多項旅遊局的本地及對外推廣活動、紀念品中都有現身，而且還有所屬的歌曲，反映出一個IP品牌的成長需要時間建立，民間亦有不少的文創卡通人物，有些與廟宇有關、有些與產品、街道、堂區、活動有關。本澳正趕上IP經濟，欲借其東風，成效如何有待揭曉。在引入國際知名IP品牌的同時，未來，可以加大力度推廣本地的IP，雙管齊下，借助外地IP的經驗，提升本地的IP經濟發展成效，培育新興產業。