邱潤華：IP聯乘融入發展『谷子經濟』

【本報訊】經科局局長邱潤華表示，政府致力推動社區經濟發展，以IP品牌的大型打卡裝置為亮點，搭配特色市集、消費抽獎、美食、零售、文創等元素，提升活動樂趣和綜合吸引力，讓更多客源深入社區消費遊覽，並持續推動及協調商戶與IP品牌合作推出聯乘商品，融入發展「谷子經濟」的新消費模式，為本澳中小企營造更多商機。

議員施家倫在書面質詢表示，近年，「谷子經濟」作為新興的文化消費形態，其產業鏈構成清晰，上游領域包括IP創作與授權、IP運營等；中游環節涵蓋谷子生產商及渠道商，負責將IP轉化為具體的周邊商品，通過多元渠道進行銷售；下游部分則以消費者為主，特別是以對二次元文化具有高度熱情與認同感的Z世代年輕群體，成為「谷子經濟」的主要消費力量。

施家偷詢問政府：隨著本澳陸續引進熱門國際IP，當局如何評估「谷子經濟」在本澳的經濟潛力和可行性，將如何加強澳門與國際IP聯名推出限定版「谷子」或周邊產品，借助IP的粉絲基礎刺激消費需求，撬動消費升級？

經濟及科技發展局局長邱潤華回覆質詢表示，特區政府致力推動社區經濟發展，透過加強跨部門協作，聯同澳門地區社團和六大綜合旅遊休閒企業參與，推出及支持舉辦不同類型社區特色活動，以IP品牌的大型打卡裝置為亮點，搭配特色市集、消費抽獎、美食、零售、文創等元素，提升活動樂趣和綜合吸引力，讓更多客源深入社區消費遊覽，並持續推動及協調商戶與IP品牌合作推出聯乘商品，融入發展「谷子經濟」的新消費模式，為本澳中小企營造更多商機。

例如，旅遊局今年六月至九月聯乘知名IP品牌推出「與POP MART漫遊澳門」社區潮流文旅項目，藉澳門世界遺產、街區背景及美食文化的融合創新，實現知名IP品牌與社區經濟的協同效應，並借助熱門IP的「粉絲」引流，鼓勵社區商戶推出旅遊優惠，結合消費抽獎和打卡活動，吸引旅客和市民入區遊覽體驗，為社區旅遊消費創設條件。

旅遊局還透過廣告媒體及社交平台進行廣泛宣傳，並與網紅合作發佈旅遊攻略及安排直播，介紹景點及IP裝置、交通配套、周邊娛樂及餐飲等資訊，方便市民和旅客安排出行，帶動社區旅遊經濟發展。

同時，旅遊局今年下半年籌備推出「澳門旅遊吉祥物『麥麥』授權計劃」，開放「麥麥」的著作權使用許可，讓本澳文創業界利用「麥麥」IP進行產品開發，透過市場化運作，提升本地IP品牌的知名度，促進「旅遊+文創」跨界融合，助力澳門IP產業化發展。

文化局則表示，會持續透過不同舉措支持文化產業的發展，包括組織業界參加香港國際授權展、赴「創意設計之都」哈爾濱交流參訪並舉辦文創產業講座等，以增加澳門原創IP曝光率，提升品牌影響力，學習將文化資源轉化等實務經驗，助力培育及儲備本澳IP資源，促進澳門文化產業的可持續發展。

而文化發展基金持續透過資助支持澳門原創IP的開發與商品化，鼓勵本地企業結合文化內容與市場應用，拓展原創IP在產品設計與市場轉化方面的潛力，進一步推動文創與旅遊、零售等領域的融合發展。