廣告法正公開諮詢

業界出席電台節目討論

【本報訊】《廣告活動法》距今有超過三十年未有修法，正進行公開諮詢，業界有意見提出，希望未來能加快審批、設立跨部門平台，令廣告能適時發放。同時建議，對線上直播帶貨、網上宣傳需要有市場監督機制，也要區分AI生成內容。

《廣告活動法》於七月四日至八月二日展開為期三十天的公開諮詢。時事節目「澳門講場」昨邀請澳門廣告學會會長胡錦漢、澳門廣告商會副主席鍾靜儀、澳門直播協會理事長戴顯揚出席，就《廣告活動法》作討論。

《廣告活動法》自一九八九年沿用至今，胡錦漢認同，由於該法實施已久，修法是大勢所趨。隨著社會、科技、推廣手法等發展和轉變，廣告漸由線下實體廣告轉為線上廣告，也催生出直播帶貨。三人認同，需要對線上直播帶貨、網上宣傳設立市場監督機制。戴顯揚認為，網上宣傳與現法相比有較大挑戰，但他相信網絡都是法網之地，受不同國家法律監管、國際性所規範。至於網紅、食評主播作出推廣性質內容，他認為，可以透過留言、評價等市場機制作監管和讓消費者參考，相信比起條文監管更有效及實際。鍾靜儀也認為，線上直播帶貨、網上宣傳需要有市場監督機制，並提出，以AI代言時，宣傳內容需標明，對AI 生成的內容作出區分。胡錦漢則認為，對該類活動無需太多監管，由市場機制監管較合適，才有利營商環境。由於個人有言論自由，只要不是誇張功效，例如「長生不老、飛天遁地」，相信消費者會自行判斷內容的可信性，同時建議要提高業界、整體媒界的素質。

另外，鍾靜儀反映，目前廣告需要十四天審批時間，建議未來必需實施電子化，建立跨部門平台處理申請及事先審批，便利所有行政程序，以及建議參考內地，引入事後監察，由專職規管部門監管廣告信息。