本地會展業發展仍受局限

澳門會展業的國際地位持續上升，去年連續蟬聯“最佳亞洲會議城市”及“最佳會議商務城市”兩個重要的國際性獎項，彰顯了澳門不斷加強的會展實力及國際平台優勢。過去一年，澳門會展業復甦勢頭強勁，根據統計暨普查局資料顯示，2024 年全年的會展活動數目按年增加 31.4%(+364 項)至 1524 項，2024年全年會議共 1423 項，按年增加 32.2%(+347 項)，其中大型會議上升 61.1%(+11 項)；與會者增加 8.2%至 18.5 萬人次，會展活動帶動本澳非博彩行業的收入約 54.8億元，充分發揮了對經濟的拉動作用。然而，面對激烈的市場競爭，會展業仍需不斷探索創新，才可以實現可持續、高質量發展。

澳門會展旅遊業協會會長何海明反映，去年，澳門會展業朝著市場化、專業化、國際化、數字化和綠色化穩步邁進，會展活動主題多元，“商貿及管理”類佔比最大，“會展 + 產業”模式成效顯著，推動了經濟多元化發展。他建議，澳門借鑒內地城市經驗，結合自身優勢，探索獨特的首發經濟發展路徑，例如針對時尚、科技等行業舉辦專業首發展會活動。此外，利用中葡平臺優勢，深化國際合作，吸引國際知名品牌在澳門首發，提升澳門在全球首發經濟領域的影響力。

經濟發展之路上不要忘記會展業

澳門正朝演藝之都方向推動發展，但會展業仍然是本澳經濟不可或缺的一環。當大家著眼演藝之都、盛事之都新發展方向的同時，如何保持現有的經濟穩步發展，不容被忽略。澳門會展旅遊業協會在「中總2025澳門工商業座談會」中反映會展業去年狀況。

報告指出，去年，澳門會展業朝著市場化、專業化、國際化、數字化和綠色化穩步邁進。會展活動主題多元，“商貿及管理”類占比最大，“會展 + 產業”模式成效顯著，推動了經濟多元化發展。澳琴“一會展兩地”合作模式持續深化，並共同赴海內外推介，促進了兩地資源共用與優勢互補，推動了澳琴一體化進程。然而，澳門會展業在發展過程中也面臨著諸多挑戰。包括﹕運營成本不斷上升，酒店場地、人工、物流等費用持續走高，極大壓縮了企業利潤空間。人力資源短缺問題依舊突出，中高端專業人才匱乏，嚴重制約了行業的進一步發展。周邊城市會展業蓬勃發展，競爭日益激烈，澳門急需探索出差異化的發展路徑，提升自身競爭力。

會展業要突破困境

何海明認為，要突破困境，推動澳門經濟適度多元發展，本地會展業必需有新的發展。其中，他建議，澳門借鑒內地城市經驗，結合自身優勢，探索獨特的首發經濟發展路徑。憑借成熟的會展設施與豐富經驗，針對時尚、科技等行業舉辦專業首發展會活動。例如每年舉行的環保展，融入首發元素，為綠色創新項目搭建展示與對接平臺。同時，加強與內地城市，特別是粵港澳大灣區城市的聯動，共同舉辦跨城市首發展活動，實現互利共贏。此外，他建議利用中葡平臺優勢，深化國際合作，吸引國際知名品牌在澳門首發，提升澳門在全球首發經濟領域的影響力。

本澳近年大力推動“一會展兩地”，希望發揮更大的聯動效應，何海明亦提出，因中央政府已出臺諸多便利政策，如“團進團出”、“合作區多功能自由貿易賬戶”等，認為“一會展兩地”模式是澳琴會展業發展的必然趨勢，澳門應充分利用這些政策，推進“澳門平臺+國際資源+橫琴空間+成果共用”的合作模式。當前，需要繼續打破澳琴兩地間的障礙，促進更緊密的合作，希望特區政府能加快推動橫琴的國際互聯網開放，營造與澳門相似的開放環境，讓澳門的國際資源得以在更大舞臺發揮潛力。通過整合兩地優勢資源，實現資訊、技術、人才等要素的自由流動，用好橫琴產業優勢，例如中醫藥、跨境電商等，共同打造澳琴首發經濟高地。

倡優化特區政府會展政策

政府過去推出了不少會展激勵計劃，期望吸引更多不同類型和項目會展落地澳門，豐富澳門的會展業內涵和吸引力。何海明指出，目前，澳門國際會議激勵政策的資助金額大幅縮減 40%-50%，加上本地會議成本較高，導致澳門對會議主辦方的吸引力下降，影響會議競投成功率和高端客源引入。他建議提升招商投資促進局的會議及展覽激勵計劃，對澳門專業會展組織者(PCO)的策劃及管理費用提供定額資助，並根據會議展覽規模分級設定資助額度，以此增強企業在競投時的競爭力，促進行業良性發展。以及建議設立會展發展基金，以解決階段性問題，推動長期發展。

回歸後，本澳雖然有多項大型會展設施落成，也有綜藝類型的演出場地，不過，本澳仍缺乏會展空間。何海明反映，本地會議展覽設施供應能力有限，旺季時供不應求，企業面臨租場困難和場地供應商加價壓力。他建議，興建政府所有的會展中心，以助緩解業界困境，提升會展設施的供應質量，拉動市場需求，增強澳門會展業的市場競爭力。

持續深化“會展+旅遊”

至於未來發展，何海明認為，本澳會展業仍需提升國際化程度，需要加強與國際權威會展組織合作，支持澳門院校參與相關培訓活動，吸引更多國際專業性會議，力爭訪澳國際會展客商數量按年增長 15%，進一步提升澳門會展業的國際影響力。以及由加強產業融合著手，持續深化“會展+旅遊”“會展+體育”“會展+文化”等融合模式，全方位發揮會展業對經濟的拉動作用，助力澳門經濟多元化發展。