端午『非遺』撞新潮　釋放內地消費活力

【香港中通社6月2日電】： 6月2日，為期3天的2025年中國內地端午“小長假”收官。今年端午“小長假”適逢六一兒童節，中國各地無論民俗遊、親子遊、文創市場、電影院線皆可謂欣欣向榮。傳統民俗節日煥發新生機的同時，也激發了社會經濟消費活力。

今年端午節前後，中國線上旅遊服務平台攜程的數據顯示，端午民俗體驗遊的搜索熱度同比增長50%。農曆五月初五端午節的起源是紀念中國戰國時期愛國詩人屈原，有吃粽子、鹹鴨蛋和時令鮮果，賽龍舟，懸掛艾草、菖蒲等傳統習俗。距離屈原兩千餘年的今天，每逢端午時節，這些習俗已然融入在中國各地人們的生活日常。

歷史上，屈原生平遊歷的軌跡以及他的詩作許多都與今天中國湖南省息息相關。今年端午時節前後，湖南長沙就圍繞“來屈賈之鄉 品文化盛宴”主題，精心策劃了“非遺”體驗、文博展覽、文藝演出、親子活動、國潮遊玩等五大板塊共計數十項活動。

譬如，今年長沙“非遺”宣傳推廣月5月30日在長沙濱江文化園啟動，延續端午3天小長假的熱度之後，還將一直持續到6月30日。系列活動包括長沙非遺館“香草傳風骨——楚風非遺•端午新生”民俗體驗、“長沙有戲 皮影千年”——湖湘文化裡的光影敘事作品展、“青藍共咏 古戲新聲live秀”非遺展演季、“煙火長沙”非遺好物市集等。活動形式則涵蓋當下年輕人喜聞樂見的非遺集市、沉浸式展覽、互動課堂等。

這些文旅盛宴吸引著長沙市民以及八方來客，是今年端午期間中國國內遊紅火的其中一個縮影。

據中國國家鐵路集團有限公司消息，6月2日，全國鐵路預計發送旅客1790萬人次，計劃加開旅客列車1279列。6月1日，全國鐵路發送旅客1190.2萬人次，鐵路運輸安全平穩有序。

市場分析普遍認為，今年中國端午小長假涵蓋六一兒童節，故而消費的主要增長點是親子遊。中國各地也紛紛開展端午文化兒童體驗活動，讓孩子們感受佳節樂趣和傳統文化魅力。其中更有不少活動融入了現代科技元素。

例如，湖北武漢5月31日到6月2日在花博匯的花海中舉辦“世界機器人嘉年華”，由近百台前沿機器人展開表演，融合非遺文化等元素。其中，“屈原”等機器人會打太極、寫書法、奏樂、下棋，甚至還會玩“石頭剪刀布”。這場盛大的嘉年華吸引了大小朋友前去觀展乃至與機器人互動，感受科技賦能文化的魅力。

另外，據貓眼專業版顯示，截至6月2日12時47分，2025年中國內地端午檔電影票房破4億元人民幣，大幅超去年同期。領跑票房榜前三位的依次是美國動作片《碟中諜8：最終清算》、日本經典動畫IP的新作《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》以及中國治癒系動畫電影《時間之子》，內容題材和片源地皆可謂多元。

作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節走到今天，依然被中國人珍視熱愛，並過出屬於當下時代的精彩。